【花東縱谷】中央山脈與海岸山脈之間的狹長谷地，培育出台灣最無污染、最優質的農特產品。

居住在縱谷的我們，為了讓各地喜愛花東農特產品的朋友，選購優質商品更易識別，我們結合通過食物安全認證的農會產銷班及優秀農民，共同合作推出標竿品牌，嚴選安全安心的花東縱谷農特產品。

我們以居住地及發起人張宏煙、余宣子夫婦的姓名中間字，命名標竿品牌『花東宏宣』，並加以詮釋及串聯我們共同的想法。

【花東】一群在『花東』縱谷生活的人

【宏】我們有個『宏』大的夢想

【宣】將我們優質的農特產品『宣』傳行銷給各地喜愛它的人